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什么是小米的企业护城河

发布时间:2019-08-15 18:17:28 编辑:笔名

  小米科技应如何构建自己的企业 护城河 ?

  护城河的意思是形容具有竞争力的公司,都如同易守难攻的城堡一般,在高耸的城墙外,还有一条护城河保护着,让竞争对手无力去跨过这些重重的障碍。那么小米科技的护城河是什么?

  首先,笔者认为巴菲特所定义的企业护城河是指行业内企业的。从这个角度看,小米并不在 护城河 理论所讨论的范畴内。笔者曾经看空过小米,但现在笔者不得不承认成立仅 年的小米所取得的巨大成功和高速成长,但可惜他目前还不能算是行业内的企业,它既不是饮料业的可口可乐,也不是一说剃须就联想到吉列。

  虽然小米现在没有形成自己的护城河,但是倒可以依据巴菲特的护城河理论简单分析一下小米在哪些方面可能构筑自己的护城河呢?

  巴菲特护城河理论大体是分析企业的四个方面:无形资产、客户转换成本、络效应和成本优势。

  评价企业无形资产主要看其能否为企业创造多少价值及其可持续性。从这个角度看,目前小米形成的粉丝文化为其创造了巨大的价值,但是是否有可持续性还有待未来验证。其一是粉丝群的扩大化,其二是粉丝的忠诚度变化。强大的无形资产可使得企业有足够强的定价权,从目前看,走中低价路线、高性价比路线的小米在其用户群中还没有定价权。

  客户转换成本也是和用户忠诚度高度相关的。不单单是,科技类产品的转换成本都是不高的。即便强势如苹果、三星,也面临着几款产品不灵之后就丧失用户的可能性。更何况小米。

  当然,无论无形资产还是客户转换成本,笔者认为核心都在于产品。从口碑看,小米2较小米1的进步是非常明显的,这也是小米未来可持续发展的基石。

  络效应之于小米是一个很有趣的议题。 如果产品或服务的价值随客户人数的增加而增加,那么,企业就可以受益于络效应 ,互联平台的威力会放大这种络效应,淘宝笔者认为是其中典型的案例。小米本身并没有一个强大的络平台,但是小米是目前懂互联的企业,也是懂互联营销的企业。络资源强大如阿里、 60等也都曾试图进入领域,但显然取得的成绩和小米差距极大。毕竟他们都不是专心做的企业。放眼当下,似乎也没有比小米所拥有的络资源更多,同时又专业做的企业了。小米利用互联的平台也在成就着这种络效应,尤其是其标榜并运作的发烧友DIY的MIUI。所以,从此点上来说,这可能成为小米的一个护城河。

  成本优势角度看,一般来说主要取决于规模。小米目前虽然成长迅猛,但体量并不足够大。且小米自己并不拥有任何核心技术或零部件,小米若想在供应链上获得比强势品牌更大的成本优势,短期内还比较困难。从配送络角度,小米虽然需要配送,但是相比传统企业的实体店销售,其实成本会低很多,这方面优势比较明显。

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