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丰田加快推新升级步伐新威驰争取月销量过万

发布时间:2019-06-05 12:45:14 编辑:笔名
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“全新一代威驰是专门针对中国消费者设计的,基本的销量目标是月销超过万辆。明年的全年销量目标是14万辆。”一汽丰田销售有限公司公关总监马春平表示。11月6日,全新一代威驰在北京举行了新车上市活动,新车起售价格6.98万元。

伴随着多款新车的推出,从今年8月开始,一汽丰田的销量开始回暖,的销售数据显示,一汽丰田10月销售38348辆,同比增长81.4%,环比增长7%,迎来强势回归。从今年年初开始,一汽丰田产品推新和升级步伐明显加快。3月,跑车丰田86上市;8月,全新RAV4上市;9月,新REIZ锐志面市;加上刚刚上市的新一代威驰,从年初到岁末,一汽丰田全年新车不断。

在新威驰上市现场,来自日本的丰田新威驰项目负责人松田健在接受媒体采访时,一再强调,新威驰这款车型从设计之初就是完全按照中国消费者的需求进行设计的,从初期的调研,中国消费者希望不仅前排要坐人,后排也会经常带着小孩父母出门,也要有更舒适的后排空间,所以根据中国消费者的特别需求进行了车型的设计,为了增加后部空间,将车型的轴距加长了110毫米。

另一个不为人知的秘密是,其实威驰这款车型诞生之初就是针对中国市场的,丰田2002年进入中国市场的款车就是威驰,当时这款车型在国外并没有销售,从中国市场销售之后才慢慢进入了其他市场。

同时新威驰在价格上也给了消费者更多的“意外”,车型预售价格区间为6.99万—11.29万元。这一价格比上一代威驰基本全线优惠了2万元,事实上,的售价在预售价格基础上还便宜了100元。产品价格的普遍下探,一方面提升了产品的竞争力,另一方面也带给消费者更多的“超值”感受。

为了能够吸引年轻消费者,新威驰选择了英国青春偶像乐团OneDirection作为代言人。有丰田经销商负责人告诉腾讯汽车,代言人在国内知名度不高,来店客户对代言人完全不感兴趣,对其音乐更是基本都不知道。“代言对于提升新威驰的形象或是销量几乎不能起到作用。”也有好消息,据一汽丰田公关总监马春平介绍,新威驰在过去一段时间已经有近4000台的预定。不过据相关人士透露,目前新威驰的预售情况完成的华北大区,仅完成一汽丰田给经销商提出的预售任务的32%。

在丰田在中国年轻化,小型化的发展战略下,新威驰将承担更为重要的角色,马春平介绍,丰田更希望的是年轻的消费者选择的辆车就是丰田威驰,这样如果丰田能提供足够好的服务,客户换车就会考虑锐志皇冠这样更高级别的车型。虽然小型车在中国的销量增长并不看好,但是从消费者培育的角度,丰田这一战略也许别有深意。

(汽车责编:吕倩曦)

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