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微信国际化进入美国市场机遇挑战并存

发布时间:2019-04-10 19:21:28 编辑:笔名

国际化进入美国市场:机遇挑战并存

作者:刘佳 来源:财经

迈出大步伐。昨日上午,腾讯内部邮件称,腾讯企业发展事业群广州研发线下成立美国办公室,负责美国用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。

“美国市场对互联企业来说是一个非常有难度且重要的市场,众多的互联产品和企业诞生在那里。该市场一直以来是众多产品和企业很渴望进入的地方,当然不例外。”团队如是对《财经》称,在美国建立办公室是为了探索在美国市场的机会,希望中国的本土产品能够有机会在美国市场生根发芽。

有业内人士对此分析称,Facebook、Twitter、YouTube等全球有影响力的社交平台因各种原因未能进入中国,而恰恰抓住这个机会,主动进行全球布局手机捕鱼游戏
。不过,在为用户提供全球平台的同时,面对美国成熟的市场,能否脱颖而出还面临诸多考验。

此前“之父”张小龙也在接受媒体采访时承认:“发展中国家要向发达地区输出产品,除了要跨越技术和质量门槛外,还要打破西方用户对于本土产品固有的推崇和自信,这种心态也成了开拓欧美市场的主要障碍。”

国际化

事实上,的国际化布局由来已久。2011年1月腾讯正式推出,当年10月就推出了英文版,2012年4月,推出4.0版本,英文版正式更名为WeChat,并整合了Facebook和Twitter等多个社交站内容。

目前,的国际化产品WeChat支持iPhone、Android、Windows Phone、塞班、黑莓等多种平台,并推出繁体中文、英语、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等语言版本,同时支持海外 100 多个地区短信注册账号,并在上述多个国家地区开通Facebook官方主页。

但此前,对于国际化市场的开拓主要集中在港台地区和东南亚国家。有外媒报道上汽大通V80房车
,在东南亚,除了投入铺天盖地的广告外,还通过吸引名人去使用他们的产品,并同当地经销商开展合作,从而提高自己的曝光度不锈钢字
,积累起首批种子用户。据悉,在移动社交软件中,在包括泰国、马来西亚在内的东南亚国家以及沙特的苹果商店下载量一度达到。

在韩国市场,根据腾讯去年季度财报披露,腾讯向“韩国”KaKaoTalk投资了4.03亿元,获得KaKaoTalk 13.84%股份。

但在欧美市场,仍默默无名。曾有数据统计,截至去年9月,在美国的注册用户数接近10万,用户主要是留学生等华人。

Facebook近日“跟风”的举动,也让腾讯看到在美国的市场需求。2013年1月29日,Facebook推出新版iOS客户端,新版本中一大亮点便是:支持发送语音信息。显然,Facebook看到了这一应用的巨大影响,或将借此弥补自己在移动领域的先天不足。

机遇挑战并存

国际化的挑战不仅仅针对。此前,包括百度和腾讯等不少中国互联巨头在内,多年来在国际化上的探路并不顺利,基本上形成了“中国企业的中国市场,美国企业的全球市场”格局。例如,2007年百度宣布进军日本搜索市场,但到2011年百度称其在日本亏损1.08亿美元,市场占有率方面并没有任何突破性进展。

对于现在的而言,进军美国市场的时机是否已经成熟?在金种子创投基金联合创始人董江勇看来,腾讯进军美国,除了决心与勇气之外,是在结合了大量数据挖掘和调研分析的基础上做出的决定。他认为,与在东南亚等地区“高举高打”和真金白银动刀枪强攻不同,在美国设立办公室还是偏低调的,以收集研究分析数据为主,属于国际化大战略的一个有益补充和储备。

在美国市场,腾讯面临的竞争对手更强大,如与功能类似的国际化社交产品WhatsApp以及Facebook Messenger等,还有同样计划进军美国市场的日本移动社交产品Line。

董江勇认为,包括WhatsApp、Facebook Messenger等在内的与定位相似的产品,其用户规模和市场占有率远远称不上决定性的成功,某种程度上一些功能甚至落后于几个“身段”。

也有分析人士认为,较传统的互联,如今移动应用已经变得更容易打进国际市场。苹果、谷歌的应用商店正在为开发者提供一个很好的全球化推广渠道。得益于移动互联的迅速传播性和全球普及性,开发者只要有一个受欢迎的好产品,在全球不同市场都取得成功是有可能的。在移动社交混战的美国市场,用户相对成熟,更愿意尝试多种服务,腾讯目前资本实力雄厚,完全有能力在新的市场上开展较大规模的营销攻势,开发出适合美国当地用户使用的社交产品。