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千年民俗酿不出好品牌2019iyiou

发布时间:2019-05-14 18:11:50 编辑:笔名

到了端午,吃粽子、赛龙舟,几乎是家喻户晓的传统习俗。今天,第13届上海苏州河城市龙舟国际邀请赛将在苏州河水域举行,这次龙舟赛吸引了德国、英国、挪威等多个国家和地区的56支龙舟队、900余名运动员参加竞逐。

然而,即使是代表中国龙舟竞技水平的赛事之一,这项赛事始终无法与上海的马拉松、F1等赛事品牌相提并论,这或许也是赛龙舟这种传统民俗的一大遗憾。“跨界”文化与体育的赛龙舟,究竟如何发力,成就上海的又一大文体赛事品牌?

千年民俗“酿”不出好品牌?

赛龙舟起源于纪念古代爱国诗人屈原,而在上海,赛龙舟的习俗也已传承多年。清末文人秦荣光在《上海县竹枝词》中就曾写道:鼓角声中焕彩旗,浦江午日闹龙 舟。红儿绿女沿滩看,看客多登丹凤楼。华东师范大学社会发展学院教授仲富兰告诉,丹凤楼是清代的“沪城八景”之一。也就是说,至少从清代开始,上海人就有登楼观龙舟赛的习俗。

在仲富兰手边,还有一组上海端午节赛龙舟的珍贵照片。那是1948年美国《生活》杂志拍摄的组图, “从这些老旧的照片中,我们依稀可以看到当初苏州河上龙舟竞渡的盛况。”他告诉,以前上海的水域面积要比现在广阔,端午节搞竞渡也有条件,后来随着水 域面积的萎缩以及城市化进程的加快,龙舟竞渡活动日渐式微。但这几年又慢慢开始恢复了。

不过,端午赛龙舟的传统民俗,却难以“百尺竿头更进一步”。仲富兰指出,“赛龙舟是介于民俗文化与体育比赛之间的项目,无论是知名度、文化底蕴都深有基础。只可惜那么好的项目,多年来却打造不出一个叫得响的赛事品牌。”

培养归属感要靠“节”外功夫

眼下,龙舟赛成了上海很多区县端午节的“保留项目”。但调查发现,这些龙舟赛大都“自扫门前雪”,除了已举办了13届的苏州河龙舟赛初具规模外,其 他分散在城市各个角落的龙舟赛只能勉强“自娱自乐”。大学生运动会有龙舟赛,各区县、各系统也有各自的龙舟赛,数量是有了,但人气却难以聚拢。

“上海各处及周边城市的龙舟赛越来越多,这是好事,说明这一赛事已经普及开来,但要升级到产生品牌效应,更需要解决的是不成气候的问题。”仲富兰关注龙 舟赛事多年,他指出,龙舟赛搞不起来有多重原因,一是主办方如走马灯,今年成立个组委会搞一下,明年又换一家,没有积累;二是参与者没有黏性,来了又走, 找不到“归属感”,而任何一个赛事品牌的形成,都需要一个积累的过程。

事实上,如果从体育产业的发展脉络来看赛龙舟,这是一条典型的从竞技体育到大众体育再回到竞技体育的路线,可以说体育产业升级转型的基础相当扎实。

复旦大学管理学院市场营销系助理教授裘理瑾认为,赛龙舟的品牌提升之路可以参考赛车运动的发展路径,“对于这种空间、场地、设备都有一定要求的体育项 目,不能办完赛事就了事,‘粉丝’的沉淀、竞技提升路径,都需要在端午节之外下功夫,要形成‘归属感’,才能有所提升。”

能不能用市场思维来运作

从民俗文化项目上升到体育赛事品牌,其中涉及到方方面面。在裘理瑾看来,除了品牌归属感的困扰之外,龙舟赛尚没有找到一种核心的商业模式,这也是外部资 源难以灌溉的原因:“从品牌操作角度来看,龙舟赛的商业价值有限,品牌形成所需要的资本、赛事主办方以及媒体报道都没有形成良性循环,而且以现在的赛事水 平来看,玩不出应有的刺激感,周边消费也难以带动。”

但这并不代表没有出路。裘理瑾认为:“跨界”体育与文化,龙舟赛可以从另一个角度 切入,先在“广”与“深”上做文章,“赛龙舟是在水上进行的体育项目,而绿色、健康的体育运动方式是当下所流行的;又比如说,龙舟赛是重要‘团队建设’内 容,是否可以从这方面笼络更多参与者,形成产业链,激发更多商业可能?”

值得欣喜的是,已经有主办方开始用市场思维进行运作。5月12 日,当红明星孙红雷、张艺兴等突然出现在苏州河梦清园码头,两两一组登上三条龙舟,进行长度为1公里的龙舟追逐赛,全程用了当下的直播方式,并录入真人秀节目 《极限挑战》。裘理瑾认为,这是一种很积极的尝试,“一旦有了纯商业的思考,传统文化的品牌提升才可能走得下去。”

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